近日，，， ，，，HOKA ONE ONE的母公司、美国户表运动衣饰集团Deckers Brands颁布了（截至2022年6月30日的）2022/2023财年第一季度关键财政数据，，， ，，，并沉申了截至2023年3月31日的整个财年的财政远景。。。 。。。。
Hoka One One净销售额增长54.9%
Deckers Brands在官方新闻稿中暗示，，， ，，，在旗下户表运动品牌HOKA ONE ONE的强劲增长推动下，，， ，，，第一季度收入增长了22%。。。 。。。。 Deckers 总裁兼首席执行官Dave Powers暗示，，， ，，，“2023财年开局 HOKA ONE ONE强势增长，，， ，，，奠定了坚实的基础。。 。。。。， ，，，将推动该品牌超过在从前12个月里达成的10亿美元（年销售额）的里程碑。。。 。。。。HOKA ONE ONE的惊人速度令人兴奋，，， ，，，随着该品牌逐步融入bwin首页投资组合，，， ，，，Deckers的整体季度财政和运交易绩将受益于此。。。 。。。。此表，，， ，，，董事会最近核准了大量的股票回购授权，，， ，，，这批注我们对持久战术打算和将来机缘很有信心。。。 。。。。”
截至2022年6月30日的第一季度，，， ，，，Deckers 集团关键财政数据如下：
净销售额同比增长21.8%至6.145亿美元，，， ，，，按不变汇率计增长23.5%；；；；；；；；毛利率为48.0%，，， ，，，上年同期为51.6%；；；；；；；；营衣符润 5630万美元；；；；；；；；上年同期为6180万美元；；；；；；；；摊薄后每股收益为1.66美元；；；；；；；；上年同期为1.71美元。。。 。。。。
按品牌划分，，， ，，，UGG：净销售额同比降落了2.4%至2.079亿美元；；；；；；；；Teva：净销售额同比增长了2.0%至5960万美元；；；；；；；；Sanuk：销售额同比降落了5.9%至1420万美元；；；；；；；；其他品牌（重要是 Koolaburra）：销售额同比降落了45.3%至270万美元；；；；；；；；Hoka One One：净销售额同比增长了54.9%至3.3亿美元。。。 。。。。
聚焦专业，，， ，，，定位精准赛路
2009年，，， ，，，Nicolas Mermoud和Jean-Loc Diard造作了第一双HOKA ONE ONE的原型。。。 。。。。2021年10月25日，，， ，，，HOKA ONE ONE与国际顶尖越野跑巡回赛——UTMB世界系列赛，，， ，，，共同颁发签署多年合作和谈。。。 。。。。HOKA ONE ONE将从2022年起，，， ，，，正式成为UTMB世界系列赛首位全球合文章牌和顶级高科技鞋服合作同伴。。。 。。。。 UTMB世界系列赛是UTMB集团与世界铁人公司（IRONMAN）集团联手打造的全新赛事。。。 。。。。赛事以全球最负盛名的越野跑殿堂级赛事——UTMB环勃朗峰超等越野赛为灵赣祝。。 。。。。不仅将环勃朗峰超等越野赛纳入其中，，， ，，，还涵盖了在欧洲、亚洲、大洋洲等地进行的其他国际当先赛事，，， ，，，全球六大洲城市发展。。。 。。。。 HOKA ONE ONE发源于山脉，，， ，，，从缔造之初便致力于为全球跑者提供专业、高端、高机能的跑步设备与服务。。。 。。。。越野系列一向都是HOKA ONE ONE主打产品之一。。。 。。。。2016年，，， ，，，首款Speedgoat越野跑鞋问世，，， ，，，Speedgoat（飞速羚羊）系列越野跑鞋自问世以来始终深受跑者信任。。。 。。。。
随着首款Speedgoat越野跑鞋问世后的火爆销售，，， ，，，尔后，，， ，，，HOKA不休迭代改革，，， ，，，升级表底、中底资料及鞋面设计，，， ，，，不休提升产品抓地力、轻量性与缓震机能。。。 。。。。
而新一代的Speedgoat 5，，， ，，，更是在轻量缓震和靠得住的抓地力之间实现了更好的平衡，，， ，，，通过创造高机能的产品，，， ，，，让更多人踏上起跑线，，， ，，，感触户表与山野的美好。。。 。。。。
飞要这样，，， ，，，飞至异想世界
今年6月，，， ，，，HOKA ONE ONE颁发焕新全球品牌形象，，， ，，，正式启动“飞要这样”“(FLY HUMAN FLY) ”全球整合宣传战争。。。 。。。。
“飞要这样”系列标识也被赋予极具冲击力的视觉说话，，， ，，，利用HOKA产品在业内闻名的能干配色，，， ，，，突显标志性的HOKA飞鸟徽标，，， ，，，基于“飞要这样”的各类元素协同打造创意视觉概想，，， ，，，全面加强品牌鉴别度。。。 。。。。
HOKA这次在全球领域内焕新品牌形象，，， ，，，而“飞要这样”也作为全新的品牌标语，，， ，，，向全球跑者传递跑步的无限乐趣。。。 。。。。
为了传递“跑步的非凡魅力”，，， ，，，HOKA还在这次全球整合宣传战争中倾力推出全新创意短片 ——追寻(Pursuit)。。。 。。。。在短片中，，， ，，，跑者们在HOKA鞋款的助力下，，， ，，，感触运动所带来的自由畅快，，， ，，，飞跃妙趣横生且充斥无限可能的异想世界。。。 。。。。
为了共同这一品牌战术，，， ，，，HOKA在7月8日，，， ，，，正式颁发签约中国刀锋战士、驰名极限耐力运带头潘俊帆为品牌「飞耀大使」。。。 。。。。HOKA ONE ONE方面暗示，，， ，，，潘俊帆曾走完"毕生必走的九大路线"，，， ，，，还成为全世界首位腿部截肢实现大铁的中国人，，， ，，，更曾屡次创造单腿截肢者越野跑世界纪录。。。 。。。。潘俊帆在跑步领域中不休突破的勇气和积极乐观的态度，，， ，，，正与HOKA一向以来所对峙的品牌信想高度符合——以斗胆创新的高机能产品，，， ，，，携手所有巴望飞的运动爱好者一路突破自我，，， ，，，扬"帆"起跑，，， ，，，飞至忘我新境界。。。 。。。。
7月13日，，， ，，，HOKA ONE ONE正式官宣驰名歌手、音乐人周笔畅成为品牌全新「飞耀大使」。。。 。。。。以为周笔畅不仅对音乐事业维持着持久酷爱与对峙，，， ，，，更占有另一多元身份——马拉松跑者；；；；；；；；无论是对于音乐还是跑步，，， ，，，周笔畅持续突破、挑战自我的心灵，，， ，，，与HOKA斗胆创新的品牌理想相得益彰。。。 。。。。这次双方携手，，， ，，，将共同激励所有酷爱运动的人站上起跑线，，， ，，，在驰骋中唤醒全新自我，，， ，，，解锁人生的无限可能。。。 。。。。“畅”快开跑，，， ，，，飞至忘我新境界，，， ，，，一路“飞要这样”。。。 。。。。
注入诗意，，， ，，，深耕中国市场
作为一个在全球跑步市场急剧崛起的专业运动品牌，，， ，，，HOKA ONE ONE也从未终场对中国市场的耕作。。。 。。。。 为了更好地深耕中国市场。。 。。。。， ，，，HOKA也在进驻中国市场的过程中，，， ，，，不休融入中国元素，，， ，，，屡次以中国传统诗句为设计理想，，， ，，，利用泼墨风格使东方意境跃然于鞋面之上，，， ，，，旨在通过传统文化与消费者急剧成立感情上的共识，，， ，，，打造出真正深刻中国消费者内心的产品。。。 。。。。 2020岁暮，，， ，，，HOKA初次推出以节日氛围为设计灵感的Holiday Pack节日系列产品。。。 。。。。将充斥周到与活力的中国红大面积利用于品牌旗下Clifton 7、Bondi 7、Speedgoat 4和Rincon 2四款主打跑鞋产品。。。 。。。。
2021年3月，，， ，，，HOKA ONE ONE推出Speedgoat 4「羚云」配色跑鞋，，， ，，，灵感来自于中国传统文化经典《孙子兵法》中的“风林火山”，，， ，，，即“其疾如风、其徐如林、侵掠如火、不动如山”，，， ，，，对应在越野跑上，，， ，，，则代表着速度、节拍、能量、毅力。。。 。。。。鞋款名称“羚云”则与“凌云”谐音，，， ，，，在表观设计上，，， ，，，象征古代帝王尊贵职位的黑金为主色调，，， ，，，鞋侧以中华特色的“祥云”图案装点。。。 。。。。
2022年1月1日，，， ，，，面向即将到来的农历新年，，， ，，，HOKA再度献礼中国跑者——推出全新的Clifton 8乘云配色跑鞋，，， ，，，凭据品牌方提供的信息，，， ，，，产品设计灵感取自于王安石的经典文章——《登飞来峰》。。。 。。。。
鞋身整体以墨蓝色为主调，，， ，，，选取国画中最具代表性的泼墨山水风格，，， ，，，绘造出群山环抱，，， ，，，峰峦叠嶂的诗意景象，，， ，，，鞋面则绘上一轮徐徐升起的旭日和金色大雁，，， ，，，将品牌飞鸟logo天然融入其中的同时，，， ，，，也营造出一种“天高任我飞”的信想，，， ，，，激励跑者充分享受跑步所带来的乐趣。。。 。。。。
从前几年，，， ，，，中国跑者规模不休壮大，，， ，，，HOKA也精准卡位，，， ，，，当令发力，，， ，，，加快布局中国市场。。 。。。。， ，，，自2017年进入中国大陆地域之后，，， ，，，HOKA整体销量出现连年增长态势，，， ，，，如今，，， ，，，更是在中国越野跑甚至跑步领域占据了一席之地。。。 。。。。
2020年11月，，， ，，，ISPO的2020中国越野跑设备调研汇报显示，，， ，，，HOKA ONE ONE位列越野鞋履品牌前三，，， ，，，14%的受访者选择HOKA ONE ONE的跑鞋参与越野赛。。。 。。。。
去年9月，，， ，，，HOKA在中国地域的首家直营店面落地上海静安嘉里中心；；；；；；；；10月，，， ，，，HOKA全球首家直营品牌履历店在静安区四时坊开业；；；；；；；；12月31日，，， ，，，HOKA华南首家直营品牌履历店在丽江万象世界正式开业。。。 。。。。品牌方在去年更是提出规划，，， ，，，将来五年，，， ，，，他们将在中国大陆地域开设多家门店，，， ，，，全面覆盖北、上、广、深等国内一线城市消费者。。。 。。。。
HOKA ONE ONE中国区总经理Olivier Lorans先生说路：“在中国，，， ，，，我们必须成为DTC（Direct To Customer）品牌，，， ，，，在零售业竞争强烈的中国市场。。 。。。。， ，，，落地直营品牌履历店只是第一步，，， ，，，将来5年，，， ，，，HOKA 打算在中国开设约200家店铺。。。 。。。。”
Hoka中国官网显示，，， ，，，目前品牌在中国共有5家直营店，，， ，，，其中3家位于上海，，， ，，，2家坐落丽江；；；；；；；；还有73家合作店铺，，， ，，，遍布全国。。。 。。。。
HOKA通过自身对消费市场发展的精准判断，，， ，，，定位精准赛路，，， ，，，发力中国市场。。。 。。。。正如HOKA ONE ONE中国是业部总经理吴萧(Orris Wu)女士所说：“在进入中国市场以来，，， ，，，HOKA一向深耕跑步垂直领域，，， ，，，已在跑者圈里设置了很好的口碑，，， ，，，同时也成立肯定的行业职位，，， ，，，得到了分歧级别跑者们的喜欢和认可。。。 。。。。今年HOKA将在中国不休加快线下门店布局，，， ，，，持续打造多元跑者社群履历服务，，， ，，，创造更多与中国跑者线下面对面互换的机遇，，， ，，，深刻索求更辽阔的跑者生态。。。 。。。。已经携带好多人飞抵终点的HOKA，，， ，，，此刻要携带更多巴望飞的人站上起点！”
